சந்தித்ததும் சிந்தித்ததும்: விளம்பரங்கள் அன்றும் இன்றும்

செவ்வாய், 27 நவம்பர், 2012

விளம்பரங்கள் அன்றும் இன்றும்

நிறைய ஊடகங்கள் இருக்கும் நிலையில் சாதாரண பற்பொடியிலிருந்து பளபளப்பான வைரக்கற்கள் பதித்த நகைகள் வரை எந்த ஒரு பொருளையும் சுலபமாக மக்களைச் சென்றடையும்படி விளம்பரம் செய்வதில் தொலைக்காட்சிகள் பெரும் பங்காற்றுகின்றன.

சமீபத்தில் வந்த ICICI Bank – இன் விளம்பரம் பார்த்தீர்களா? இரு சிறுமியர் ஒரு கடைக்குச் சென்று மிட்டாய் வாங்குவது போல் காண்பித்து நமது சிறு வயது நினைவுகளைத் தூண்டி விடுவார்கள். ஒரு நிமிடம் இருபது விநாடிகள் ஓடும் இந்த விளம்பரம், 10 பைசா ஐஸ் குச்சிக்காக, கையில் டம்ளரோடு தெருவில், அக்காவுடன் ஓடியதை நினைவுக்கு வரவழைத்தது. ஐந்து பைசாவிலும், 10 பைசாவிலும் பெற்ற கமர்கட் – தேன் மிட்டாய் – புளிப்பு மிட்டாய் சந்தோஷங்கள் அப்படியே நினைவில் வந்து நிறுத்திய விளம்பரம். இது வரை பார்க்காவிட்டால் இங்கே பாருங்க.

மற்றுமொரு விளம்பரம் – இதுவும் குழந்தைகளை வைத்து எடுத்த விளம்பரம் தான். ப்ரிட்டானியா குட் டே பிஸ்கெட்டுகளுக்காக எடுத்த இந்தக் காணொளியைப் பாருங்கள். குழந்தைகள் முகத்தில் ஏமாற்றமும், பிஸ்கெட் கிடைத்த பின் உள்ள குதூகலத்தையும் பார்த்துக் கொண்டே இருக்கலாம்

சினிமாவிற்கு வரும் விளம்பரங்கள் பற்றி சொல்லவே தேவையில்லை. புதிதாய் ஒரு படம் பூஜை போட்டாலே, தமிழில் இருக்கும் அத்தனை தொலைக்காட்சி அலைவரிசைகளிலும் போட்டி போட்டுக் கொண்டு அப்படத்தின் விளம்பரங்கள் வர ஆரம்பித்து விடுகின்றன. நாளிதழ்களும் முழுப்பக்க வண்ண விளம்பரங்கள், செய்திகள், கிசுகிசுக்கள் என்று வெளியிட்டு அப்படத்தினை மக்களுக்கு அறிமுகம் செய்கிறார்கள்.

ஆனால், இந்நாள் போல இத்தனை ஊடகங்கள் இல்லாத அந்தக் காலத்தில் விளம்பரங்கள் செய்ய வானொலியோ, வார இதழ்களோ, சிறப்பு மலர்களோ பயன்பட்டன. நண்பர் பால கணேஷ் தன்னுடைய மேய்ச்சல் மைதானம் வலைப்பூவில் ர்ர்ர்ர்ரீவைண்ட் சினிமா! என்ற பதிவில் 1948 - ஆம் வருடத்திய பேசும்படம் இதழிலிருந்து, அலிபாபாவும் 40 திருடர்களும், வேதாள உலகம், பக்தஜனா, ஜீவஜோதி போன்ற படங்களுக்கு வெளியான விளம்பரங்களை வெளியிட்டிருந்தார்.

அதே போல 1949 – ஆம் வருடம் வந்த சில விளம்பரங்கள் – சினிமா விளம்பரங்கள் இல்லாது கார், இன்சூரன்ஸ், போன்றவற்றின் விளம்பரங்களை இன்றைய பொக்கிஷப் பகிர்வாக உங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறேன்.